誰に向けて作る？ターゲットを意識した動画作りの重要性

筆者は全くの素人からYouTubeを始めて5ヶ月で1000人の登録者を獲得、ロング動画は30本で各数千～2万回再生の数字を持っています。

この成功には、いくつかの戦略があると考えています。

今回は、筆者が実際に行ったYouTube運営の方法を中心に、ターゲット層の設定やコンテンツ作り、投稿時間などを具体的に解説していきます。

筆者がまず意識したのは、視覚的な魅力です。

チャンネルのターゲット層である10代の女性は、カラフルで可愛いデザインやポップな印象に強く惹かれるため、サムネイルや動画の演出を可愛らしく、視覚的に目を向けるものにしました。

これが20代女性になると洗練されたおしゃれな演出やフォントなどが好まれますし、年齢が上がる毎に騒がしさを感じる演出やピンクピンクしたポップさも敬遠されます。

同じ性別でも年代やジャンルに合わせた施策が必要です。

ターゲット層にマッチした表現方法も重要です。

筆者のチャンネルのターゲットである10代の視聴者には、言い回しは分かりやすく、ポイントを絞った説明をしています。

難しい部分は、解説や静止画を使ってゆっくりと、視聴者が理解しやすいように工夫します。意識するのは【小学生でも理解できる解説】

ただし、ビジネス系チャンネルなど、投稿者にある程度の権威性が必要な場合など「分かりやすくかみ砕いた表現」が適切でない場合もあります。

ポイントはそのターゲット層やジャンルに合わせることです。

YouTubeでの成功には、投稿時間も非常に重要です。

一般的には夜の9時と言われていますが、筆者のターゲット層は10代なので、学校が終わった夕方の時間帯5時から6時に投稿することを意識しました。

また、視聴者がリラックスして動画を見ることが出来る時間帯に投稿することで、早い段階でコメントがつき、それがYouTubeの評価に繋がります。

このようにターゲット層の生活や行動を予測し、見てもらいやすい状態に整えていきます。

これまでの戦略を元に、主婦層やビジネスマン層にむけたYouTube運営の方法についても考えてみましょう。

それぞれの層には異なるニーズや期待があるため、それぞれに対応したアプローチが求められます。

主婦層を見据えた場合、日常生活に役立つ情報やライフハックを中心にコンテンツを作成する方が多いのではないでしょうか

例えば、忙しい毎日を支える簡単なレシピや家事の時短術、節約術など、主婦層が実生活で活用できるコンテンツに焦点をあてます。

また、主婦層は育児や家庭生活に関する悩みやアドバイスに関心を持つことが多いです。更に女性は共感力が高いため、共感を呼ぶコンテンツを作成することも成功の鍵です。

主婦層は比較的家で時間が取れる時間帯に動画を見ることが多いため以下のような隙間時間に動画を投稿するようにします。

ビジネスマン層をターゲットにする場合、キャリアやアップスキル向上に関連したコンテンツが効果的です。

例えば、仕事上のテクニックや効率的な管理法、ストレスマネジメント、職場での人間関係の見通しといったテーマは、ビジネスマン層にとって非常に価値があります。

また、ビジネスマン層は忙しいため、短時間でわかりやすいコンテンツを提供することが重要です。

例えば、セリフとセリフのわずかな間をカットする【ジェットカット】と言う技法をつかったり、少し早口で簡潔に話すなどのテンポの良さも重要。

ビジネスマン層の視聴者は、朝の通勤時間やランチタイムに動画を視聴することが多いので、これらの時間帯に動画を投稿することで、視聴率が上がる可能性があります。

筆者がYouTubeで成功するために実践した戦略は、最終層を明確に設定し、そこに合ったコンテンツを作り、SEOや投稿時間を工夫し、視聴者との関与を大切にしたことでした。

上に挙げたように、一般的には【夜９時頃の投稿】【テンポよく無駄を省いた動画】【すこし早口でスピード感のある話し方】などが良しとされています。ですが、ターゲット層には本当にそのやり方で刺さるのか、想像力を働かせて行動を予測することが大切です。

あなたの身近な人の行動パターンを考えてみたり、ターゲット層に近い身近な友人に見せるような意識でコンテンツを作ってみて下さい。

これからYouTubeを始める方や、さらに成長させたい方にとって、目標層の設定とその層に合った戦略計画が成功への一歩だと信じています。この戦略が少しでも参考になれば嬉しいです！